De quoi est composée une page de résultats de recherche Google? 

Connaissez vous la composition de la page de résultats de recherche Google? Si votre réponse est non, rassurez vous, la plupart des gens sont incapables de distinguer les différents résultats proposés par Google, une fois qu’ils ont effectué leur recherche.  

Pour commencer, supposons que vous voulez de l’information sur un produit, un service ou une entreprise. Quel est votre premier réflexe? Vous cherchez dans le dictionnaire ou le bottin téléphonique, n’est-ce pas? Bien non…vous allez sur Google! C’est d’ailleurs pour cela que le nombre annuel de recherches effectuées sur le réseau de recherche Google s’élève à 2000 milliards.  

On réalise rapidement l’importance d’avoir une présence adéquate sur Google. Dans l’article suivant, nous verrons ensemble la composition d’une page de résultats du moteur de recherche Google et comment bien se positionner parmi ces résultats.  

1. Publicité Google (Réseau de recherche et Shopping) 
2. Résultats de recherche naturels (aussi appelés « résultats organiques ») 
3. Profil d’entreprise Google & Google Maps 
4. Recherches connexes 

Mais d’abord, un peu de vocabulaire 

Nous parlons dans cet article de pages de résultats d’un moteur de recherche, Google dans le cas présent. Vous trouverez de nombreuses références sur Internet pour ce type de pages aussi connues sous l’acronyme SERP, pour l’anglais search engine results page.

1- Publicité Google

Les publicités Google, ou Google Ads, sont les liens qui s’affichent généralement en 1er, avec une mention “commandité” juste au-dessus.  Ces résultats commandités contribuent grandement au succès des entreprises qui en bénéficient. Elles permettent une meilleure visibilité et un meilleur contrôle sur le positionnement de son entreprise. 

Avantages 

• Payez seulement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce; 

• Les publicités s’affichent en haut des résultats naturels; 

• Elles s’affichent lorsque l’utilisateur recherche un ou des mots clés pour lesquels vous payez; 

• Définissez le budget mensuel que vous désirez investir (car non ce n’est pas une dépense!). 

Cependant, les publicités peuvent aussi s’afficher au bas des résultats de recherche advenant le cas où la compétition est féroce dans le domaine (jusqu’à 4 publicités peuvent être affichées dans le haut de la page des résultats de recherche).  

Aussi, vous trouverez à la droite des résultats de recherches Google des publicités Google Shopping. Ce sont des publicités qui font la promotion de produits que vous vendez en ligne ou en magasin. Rapidement, l’utilisateur obtient le nom de l’article, le prix, une image, le nom de l’entreprise et le lien pour se procurer l’article. L’utilisateur voit donc le produit et le prix avant même d’avoir cliqué sur la publicité, améliorant ainsi la pertinence de votre annonce. 

2- Résultats naturels ou dits organiques

De nos jours, les équivalents du bottin téléphonique sont les moteurs de recherche tels que Google. À même les résultats de recherche naturels sont positionnés les sites répertoriés par Google. Les sites sont classés selon une multitude de critères déterminés par l’algorithme de Google. Voici quelques critères pris en considération dans le classement : 

Bien que la plupart des termes utilisés ci-haut ne vous disent probablement rien, il est possible de les optimiser afin d’améliorer son positionnement dans Google. Un travail d’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais « Search Engine Optimization » ou SEO) favorisera un meilleur classement de votre site Internet dans les résultats naturels affichés par Google. 

3- Profil d’entreprise Google & Google Maps 

Le profil d’entreprise Google est celui qui apparait à droite de l’écran présentant les informations de l’entreprise (site Internet, adresse postale, horaires, téléphone, avis des clients, description de l’entreprise, etc.). En effet, vos clients pourront rapidement avoir accès à vos informations sans même se rendre sur votre site. Ce profil d’entreprise apparait pour les utilisateurs se trouvant à proximité de votre entreprise ou des régions desservies. 

Par conséquent, il devient très avantageux pour une entreprise d’avoir un profil d’entreprise Google à jour et optimisé. De plus, cette fiche se trouvera sur Google Maps lorsque les utilisateurs iront consulter l’itinéraire pour se rendre à votre entreprise. Pour en savoir plus sur le profil d’entreprise Google, consultez cet article!

4- Recherches connexes 

L’outil de recherches connexes propose à l’utilisateur des termes pertinents en lien avec sa recherche pour l’aider à trouver ce qu’il recherche. En ajoutant cette option en bas de page, Google souhaite à tout prix éviter que l’utilisateur se décourage et abandonne sa recherche Google. Il s’agit donc d’une dernière opportunité pour orienter l’utilisateur vers l’information désirée. 

Bref, Google améliore constamment son algorithme pour optimiser l’expérience-utilisateur. Les entreprises ont donc intérêt à tirer avantage des services offerts par Google pour améliorer leur visibilité sur le plus grand réseau de recherche au monde.  

ADN communication peut vous accompagner dans l’adoption de stratégies à prioriser pour tirer le maximum de votre visibilité sur la page de résultats de recherche Google. N’hésitez pas à communiquer avec nos experts certifiés par Google.