C’est quoi Google Shopping ?
Google Shopping est la plateforme de commerce électronique de Google. Tout comme l’est Marketplace pour Facebook. Ce type de publicité combine plusieurs éléments : moteur de recherche, comparateur de prix, et publicité. Pour les entreprises de e-commerce, c’est une solution efficace pour présenter leurs produits. Ces derniers s’affichent dans les résultats de recherche habituels, ainsi que dans l’onglet dédié “shopping”, qui peut afficher jusqu’à 30 annonces sur ordinateur et 15 annonces sur mobile.
Pourquoi utiliser Google Shopping ?
Vendre ses produits sur Google Shopping représente beaucoup d’avantages, en comparaison avec les Google Ads classiques (Liens commandités sur Google).
Excellent moyen de conversion
Une image vaut mille mots. C’est exactement le principe de ce type de publicité. Les annonces sont affichées d’une façon très attractive, avec toutes les informations nécessaires à la prise de décision d’achat : image du produit, prix, notes. Alors, la conversion peut se faire assez rapidement étant donné que le prospect peut identifier immédiatement le produit qu’il recherche.
Visibilité sur Google
Les annonces Google Shopping ont le privilège de se positionner tout en haut de la page des résultats de recherches, au-dessus des liens sponsorisés. En plus, le format de la publicité (encadré horizontal illustré) attire le regard. Par conséquent, ces annonces sont beaucoup plus visibles et cliquables que les autres.
Rentabilité élevée
Les annonces Google Shopping, grâce à leur pertinence, ont un coût par clic moyen moins élevé que les Google Ads. Tout simplement, parce que l’internaute clique seulement s’il est intéressé par le produit, puisque toutes les informations sont visibles avant même de cliquer. La rentabilité est donc élevée, ainsi que le taux de conversion, à condition de bien maîtriser les codes de Google Shopping.
Publicité non intrusive
Contrairement aux autres publicités intrusives qui s’imposent aux internautes, les annonce Shopping ne s’imposent pas. En fait, elles s’affichent lorsque les internautes cherchent particulièrement un produit. Souvent, ces gens-là sont déjà dans une démarche d’achat. Ce qui fait que leur ciblage est plus précis, et l’annonce est plus pertinente.
Comment fonctionne Google Shopping ?
Google Shopping fonctionne en associant les informations sur les produits fournies par les vendeurs avec les requêtes des utilisateurs. Contrairement aux annonces textuelles, qui utilisent des mots-clés pour le ciblage, Google Shopping utilise les attributs des produits pour déterminer quelles annonces sont affichées.
En effet, le fonctionnement de ce type de publicité reprend les principaux éléments de la publicité via Google :
Coût par clic (CPC) :
- Le vendeur est facturé pour chaque clic sur son annonce, pas pour les impressions. Cela signifie que le coût est directement lié au nombre de visiteurs que l’annonce génère sur le site du vendeur.
Système d’enchères :
- Les annonces sont classées en fonction des enchères et de la qualité des informations sur les produits. Les enchères déterminent combien un vendeur est prêt à payer pour chaque clic, ce qui influence la position de l’annonce.
Paramètres de ciblage :
- Les annonceurs peuvent définir des paramètres comme la géolocalisation, les types d’appareils, et les réseaux d’affichage. Toutefois, contrairement aux annonces textuelles de Google Ads, le ciblage n’est pas basé sur des mots-clés.
Profiter de Google shopping gratuitement
Saviez-vous qu’il est possible de publier gratuitement vos produits sous l’onglet Google Shopping ?
Pour bénéficier des fiches gratuites sur Google Shopping, il faut commencer par créer un compte sur Google Merchant Center et préparez un flux produit contenant les détails de vos produits, tels que titres, images, URLs et prix. Ensuite, il faut s’assurer que l’option de diffusion sur les fiches gratuites est activée.
Vos produits seront visibles dans les fiches gratuites de Google Shopping. Néanmoins, il ne faut pas oublier de surveiller régulièrement vos performances pour optimiser la visibilité et l’efficacité de vos annonces.
Google shopping payant et gratuit pour une meilleure visibilité
Avec l’augmentation continue de l’offre disponible pour les consommateurs en ligne, il devient essentiel de maximiser la visibilité d’un produit pour stimuler les achats. Il est donc primordial de saisir toutes les opportunités pour exposer vos produits.
Concrètement, cela signifie qu’il faut non seulement diversifier vos canaux d’acquisition, mais aussi multiplier les points de contact au sein d’un même canal. Par exemple, vous pouvez utiliser des stratégies de remarketing pour exposer votre produit à plusieurs reprises dans le temps, ou combiner affichages sponsorisés et organiques pour une visibilité maximale. C’est à dire, cela se traduit par la nécessité d’apparaître à la fois dans les résultats payants et gratuits de Google Shopping. Si vous avez besoin d’accompagnement pour le faire, contactez-nous, nous pouvons vous aider !
